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＜p＞Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm (FH Neu-Ulm), 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Garantie zum erfolgreichen Aufbau einer Marke gibt es nicht. Zum einen ist die Marke und ihr Umfeld zu komplex; nicht alle Faktoren die eine neue Marke betreffen k?nnten, sind vorab erfassbar. Zum anderen ist jede Marke individuell zu betrachten; jede Marke hat ihre eigene Identit?t. Die Praxis zeigt, dass ausschlie?lich der Markt - also die erfolgreiche Durchsetzung der Marke im Wettbewerb - die wahre Messlatte ist. In dieser Arbeit soll untersucht werden, warum Starbucks eine erfolgreiche internationale Marke werden konnte. Dazu wird zun?chst die Historie beschrieben und eine interne Unternehmensanalyse unter Anwendung des 7S-Modells durchgef?hrt. Um die ?u?eren Einfl?sse auf das Unternehmen darzustellen, wird im weiteren die F?nf-Kr?fte-Analyse angewendet. In Bezug auf die Internationalisierung des Unternehmens werden die von Starbucks umgesetzten Eintrittsstrategien zur Gewinnung neuer M?rkte aufgezeigt.＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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