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PRE-STEP 04
著者丸山正博(著)出版社弘文堂発売日2012年08月ISBN9784335000850ページ数158Pキーワードぷれすてつぷまーけていんぐぷれすてつぷ4PREーS プレステツプマーケテイングプレステツプ4PREーS まるやま まさひろ マルヤマ マサヒロ9784335000850内容紹介アイデアを成功に導く戦術を知り、損をしない消費者になるために。
最新の知見を反映した全面改訂の新版。
章ごと課題と巻末試験対策問題でトレーニング。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次売れる仕掛けのつくりかた—マーケティングとは何か？/誰に買ってもらいたいか—STP（1）セグメンテーション“S”とターゲティング“T”/市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめ—STP（2）ポジショニング“P”/売れる商品はここが違う—4つのP（1）Product“製品”/価格設定のマジックを知ろう—4つのP（2）Price“価格”/なぜ、その店で売ってもらうのか—4つのP（3）Place“流通チャネル”/テレビ広告か、折り込みチラシか—4つのP（4）Promotion“販売促進”/花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたか—具体例で考えるSTPと4つのP/ライバルに勝ち、業界で生き残れ！
—売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係/私たちの買い物に何が影響を与えているの？—消費者行動/インターネットでの売り方の特徴は？—eコマース/モノとサービス、売り方はどう違う？—サービス業のマーケティング/公正な競争はルールあってこそ—法律と政策の関与/社会への還元が利益を生む時代へ—ソーシャル・マーケティング
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