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有斐閣アルマ Specialized
著者青木幸弘(著) 新倉貴士(著) 佐々木壮太郎(著)出版社有斐閣発売日2012年05月ISBN9784641124639ページ数378Pキーワードしようひしやこうどうろんまーけていんぐとぶらんどこ シヨウヒシヤコウドウロンマーケテイングトブランドコ あおき ゆきひろ にいくら た アオキ ユキヒロ ニイクラ タ9784641124639内容紹介消費者情報処理の理論を軸に，様々な段階の消費者選択に焦点を当てながら多様な消費者の行動を整理し，理解するための基本理論を易しく解説。
消費者行動分析をマーケティング戦略，ブランド戦略につなげるための枠組みも提示する待望のスタンダード。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。
目次第1部 消費者行動分析の基本フレーム（消費者行動とマーケティング/消費者行動の分析フレーム/消費者行動研究の系譜）/第2部 環境要因の変化と消費者行動（消費行動と消費パターンの分析/消費者行動の変化とその諸相）/第3部 消費者情報処理の分析フレーム（情報処理のメカニズム/情報処理の動機づけ/情報処理の能力）/第4部 購買意思決定プロセスと情報処理（購買意思決定の分析/購買前の情報処理/購買時の情報処理/購買後の情報処理）/第5部 消費者行動分析の応用（購買意思決定プロセスとマーケティング/購買意思決定の特性とマーケティング/ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション）
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